近日，长沙一家餐馆推出名为“茅台火锅”的新品，引发广泛关注。据报道，该餐馆在顾客面前将一整杯茅台酒倒入火锅锅底，并以此作为卖点，售价高达128元。茅台集团随后回应称，与该餐馆没有任何合作关系，也未授权其使用茅台品牌进行宣传。

这一事件迅速引发法律界讨论。有律师指出，餐馆未经茅台集团许可，在商业活动中公开使用“茅台”名称，可能涉嫌侵犯商标权及构成不正当竞争。根据《商标法》及相关司法解释，未经商标持有人同意，在相同或类似服务上使用相同或近似商标，容易导致消费者混淆的，属于侵权行为。若餐馆在宣传中刻意暗示与茅台存在合作关系，还可能涉及虚假宣传，违反《广告法》和《反不正当竞争法》。

商家利用知名品牌吸引顾客的现象并不少见，但此类行为存在较大法律风险。一方面，消费者可能因品牌效应而产生误解，误以为该产品与茅台官方相关，从而影响购买决策；另一方面，权利品牌方如茅台，有权通过法律途径维护自身权益，要求商家停止侵权并赔偿损失。

对于消费者而言，在尝试此类“联名”或“特色”产品时，应保持理性，注意甄别商家宣传的真实性。同时，餐饮从业者也需加强法律意识，避免在未获授权的情况下使用他人品牌，以免陷入纠纷。目前，该事件已引起市场监管部门的关注，后续或将对涉事餐馆进行调查。

创新营销虽能吸引眼球，但必须在法律框架内进行。长沙“茅台火锅”事件再次提醒商家：尊重知识产权，诚信经营才是长久之道。